隨著當(dāng)前人們生活回歸正常，美妝行業(yè)正在加速回暖，居民消費(fèi)意愿不斷增強(qiáng)，這意味著2023年蘊(yùn)含著巨大的機(jī)會(huì)。2023年化妝品新品的趨勢(shì)在哪里?無論是品牌方、代工廠還是研發(fā)人員，都應(yīng)該認(rèn)真思考這個(gè)問題。

功效護(hù)膚產(chǎn)品

隨著“成分黨”的興起，功能性護(hù)膚品市場(chǎng)大行其道。據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)，2022年消費(fèi)者關(guān)注的美容護(hù)膚內(nèi)容中，產(chǎn)品成分和功效科學(xué)最受關(guān)注，排名第一。同時(shí)，消費(fèi)者選擇功效性護(hù)膚品的主要原因也集中體現(xiàn)在解決皮膚問題，尋求成分安全、效果明顯三個(gè)方向。

在具體功能上，大家比較關(guān)注的還是修護(hù)舒緩、祛痘、抗衰老、祛斑美白四大功能。修護(hù)、舒緩、抗衰老增長(zhǎng)最快，分別同比增長(zhǎng)137.30%、51.30%和51.20%。去年以來，“早C晚A”的爆火，讓人們明顯感覺到，成分、配方、功效已經(jīng)成為影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的重要因素。

純凈美妝

消費(fèi)者對(duì)健康、環(huán)保、安全的產(chǎn)品越來越重視，純美成為一種熱門趨勢(shì)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)90%的消費(fèi)者表示希望美容產(chǎn)品符合可持續(xù)和衛(wèi)生的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)美容行業(yè)與面部研究院發(fā)布的《2021年純美趨勢(shì)分析與預(yù)測(cè)》顯示，2027年全球純美市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到115.60億美元。

由此可見，市場(chǎng)占有率日益提高。在品牌方面，資某堂、聯(lián)某利華、歐某雅、雅詩某黛等都進(jìn)入了純美的軌道。其中，歐某雅計(jì)劃到2030年轉(zhuǎn)向純粹和可持續(xù)的美容，其95%的成分將來自可再生植物資源。

女性私護(hù)產(chǎn)品

目前我國(guó)私密保養(yǎng)市場(chǎng)正處于發(fā)展初期，更處于快速增長(zhǎng)期。隨著消費(fèi)者認(rèn)知逐漸成熟，女性私護(hù)產(chǎn)品市場(chǎng)必將迅速崛起，預(yù)計(jì)2025年女性私護(hù)行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模將達(dá)617億!

由于女性私護(hù)產(chǎn)品受消費(fèi)者認(rèn)知程度以及消費(fèi)觀念影響較深，因此其在經(jīng)濟(jì)水平高，消費(fèi)者消費(fèi)觀念超前的一線二線城市發(fā)展較好。而三四線城市，由于女性思維尚未完全開放，對(duì)于女性私護(hù)產(chǎn)品接受度較低，目前發(fā)展較為緩慢。但隨著一二線城市消費(fèi)人群的傳導(dǎo)效應(yīng)，三四線城市女性私護(hù)產(chǎn)品發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

防曬+產(chǎn)品?

目前，防曬產(chǎn)品的消費(fèi)群體更加細(xì)分，不同的群體對(duì)防曬霜的要求是不同的。專門針對(duì)兒童、孕婦和男性的防曬霜已經(jīng)出現(xiàn)。據(jù)一些數(shù)據(jù)顯示，兒童防曬霜的銷量增長(zhǎng)迅速。

此外，消費(fèi)者更加注重防曬產(chǎn)品的附加效果，“防曬+”的概念也隨之興起。防曬霜已經(jīng)開始具有多種功能，如滋養(yǎng)、提亮、保濕、舒緩。從產(chǎn)品屬性來看，敏感肌膚、修護(hù)、清爽、輕盈水潤(rùn)是防曬的主流屬性；舒緩、滋養(yǎng)、美白是高潛力屬性；噴霧、隔離等屬性逐漸淡出。

頭部護(hù)理產(chǎn)品

傳統(tǒng)的基礎(chǔ)洗護(hù)和頭皮護(hù)理產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的需求。頭發(fā)經(jīng)濟(jì)呈上升趨勢(shì)，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)，2022年10月份，“防脫發(fā)”、“頭發(fā)稀疏”、“頭發(fā)毛躁”等關(guān)鍵詞的搜索量將同比分別增長(zhǎng)470%、197%和101%。

展望未來，在洗發(fā)水市場(chǎng)，諸如“蓬松頭骨”、“防止脫發(fā)”、“奢侈護(hù)理”等潮流發(fā)展勢(shì)頭良好。在護(hù)發(fā)市場(chǎng)上，消費(fèi)者需求正朝著全鏈條、細(xì)分化的方向發(fā)展。從頭皮、發(fā)根到發(fā)梢、發(fā)色的護(hù)理都很重要，其中“頭皮護(hù)理”成長(zhǎng)得更快。在美發(fā)市場(chǎng)，追求染發(fā)的安全性、優(yōu)化體驗(yàn)、染發(fā)的自由性、染護(hù)一體化、創(chuàng)造量和增加發(fā)量是未來的趨勢(shì)。

“站在風(fēng)口上，豬也能飛起來?！敝挥许槕?yīng)趨勢(shì)，擁抱變化，才能引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展潮流，從而贏得客戶與市場(chǎng)的認(rèn)可。
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